Marketing Cultural

¡Hola a todos y todas! 

Hoy en clase hemos hablado del marketing cultural. Para quien no lo sepa, es un proceso que se desarrolla en las organizaciones culturales y en la sociedad para facilitar el intercambio a través de relaciones colaborativas que crean un valor recíproco mediante el uso de recursos complementarios. 

Es una forma de hacer llegar al público el producto cultural, las actividades culturales positivas y que les puedan atraer. Además de conseguir el que público participe:

- imagen que se de del servicio (producto).

- percepción del público de que existe más

- segmentación

Es esencial pensar en el público final y buscar un equilibrio entre el cliente y...: 

- Gratificación: utilidad funcional (aprender vocabulario), utilidad simbólica (plenitud por tener el        libro) y utilidad vivencial (compartir con amigos).

- Esfuerzo: conveniencia (sin gastos de desplazamiento), coste económico (precio) y coste intelectual   y social (desprecio antes de verlo)

Antes de realizar el plan de marketing es necesario realizar el análisis DAFO, que establece objetivos y en análisis CAME que consiste en:

- Corregir debilidades

- Afrontar amenazas

- Mantener fortalezas

- Explorar oportunidades 

Por último, encontramos las fases del marketing, estás son:

- Conceptualización: concepción empresarial, público objeto, como queremos que se vea.   Además de    la posición de la institución y asociación (público atractivo, público ocasional,   público activo y  público socio o vinculado).

- Estructuración: Oferta de servicios (establecer los servicios para dar respuesta a la           conceptualización del sercicio), producción del servicio (elementos materiales, mano de       obra, clientes...) y sistema organizativo. Al rededor de un servicio básico es importante         una   infraestructura adecuada.

- Comercialización: precios (gratuito, descuentos...), intermediación/distribución (directo o    indirecto), comunicación (proceso por el cual se coordinan e integran todas las              herramientas), publicidad (importancia del marketing digital) y generación de noticias.

- Prestación: marketing interno (actividad de comunicación que se encarga de promocionar  entre sus empleados) y calidad (diferencia entre expectativas - servicio esperado- y      prestación percibida).

¡No es un adiós...es un hasta luego!